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投资机构的投资周期都是3年左右,要求机构在这个时间段能够有更多的用户

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2. 自媒体到必须变现的阶段,从内容付费升级为知识付费



自2012年微信公众平台发布以来,不少自媒体已经吸引了过百万、千万级别的粉丝。比如文化类的大号十点读书,就有超过2000万的粉丝。



目前头部的微信公众号,大部分都是在2012年微信公众平台推出之后不久就开始布局。一开始大家都把公众号当做一个自媒体来运营,在大概经过1-2年后,头部的那些公众号已经能够积攒几十万到数百万的粉丝了——这时候,就很容易得到资本的青睐。大概在2014年左右,就陆续有很多公众号得到了融资。



2014-15年也是公众号最活跃的两年,有众多公众号通过广告赚得盆满钵满——这个时候的内容付费,更多的是通过文章、视频等形式的好内容,诱导用户去其他平台消费——其实本质上,就是软性广告。



通常情况下,投资机构的投资周期都是3年左右,要求机构在这个时间段能够有更多的用户,同时有更清晰的商业模式和盈利模式。而传统广告这种模式的天花板是显而易见的;所以很多公众号除了广告以外,还开始做了电商,做了培训,而知识付费这种产品模式可以说是在投资人的推力下走上了台前。



拥有众多粉丝的微信公众号天然就是知识付费的孵化池,粉丝更容易转化为消费用户。公众号机构了解自己用户的特点,很容易通过打造用户喜欢的内容,让用户转向付费——这和早前公众号用内容吸引用户关注是类似的做法。



很多公众号在很早就开始意识到这种商业模式,比如吴晓波频道、罗辑思维,很早就开始了利用音频节目来吸引用户,到用户积累到一定阶段之后,希望得到更多更好的内容,就推出了知识付费节目。






讲到自媒体的知识付费,最好的例子就是咪蒙的《咪蒙教你月薪5万》,4天超过了500万的销售额。



3. 信息过载造成国人焦虑感增加,90后用户开始具备消费能力



早前就有报道指出,中国人每年读书的数量只有日本人的20%;这两年好像好一些了,但是国人每天都被朋友圈、今日头条、微博这种零散琐碎的知识点所包围,容易有这种所谓的“文化焦虑”。



移动互联网时代,各种免费内容爆炸式涌现;信息量严重过载,于是人们不得不用付费的方式来筛选一些有价值的知识。

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